Het is altijd interessant om een nieuwe strategische richting van een merk zien, zelfs wanneer het zich voordoet in de wereld van luxe in het algemeen. Burberry met de lancering van haar nieuwste collectie "The Groot-Brittannië" wil een nieuw horloge ambitie een kwalitatieve sprong voorwaarts in vergelijking met sommige bestaande lijnen geven door het aanbieden van een volledig gamma van man en vrouw horloges gemarkeerd.
Vanaf het eerste gezicht, de taak van Burberry, die nog steeds te vertrouwen op de Fossil voor het ontwikkelen van haar uurwerken divisie, lijkt erg moeilijk, zo niet onoverkomelijk. Per slot van rekening hebben we niet een lange lijst van mislukkingen van soortgelijke strategieën hoofd? Het is bijna alsof de demonstratie had herhaaldelijk gesteld dat alleen uitsluitend gewijd is aan de horloge merken zou kunnen hopen te gedijen in deze branche, de begrippen van het beeld en de geschiedenis spelen een leidende rol in de handeling klant koopt. Echter, meer fijn het analyseren van de redenen voor deze mislukkingen, realiseren we ons zeer zelden deze ambities werden ondersteund door geschikte producten. Het is niet genoeg om de reclame-magazines te dekken voor het automatisch genereren succes, klanten verwachten meer dan één naam op de wijzerplaat, die inderdaad is geruststellend. Tussen horloges vervaardigd in exotische landen de pas lopen met het beeld dat wil het merk en horloges geplaatst in een te hoge segment die noch aan de wensen van de klanten of hun uurwerken legitimiteit te projecteren, uitleg van deze tegenslagen zijn eigenlijk vrij eenvoudig te verzamelen.
Echter, het succes Chanel toont aan dat er geen dode en wanneer goed doordacht, kunnen consistente en voldoende kwalitatieve deur commercieel succes en de geloofwaardigheid gapen.
Het onderzoeken van de collectie "The Groot-Brittannië" Burberry, vond ik ook veel gemeen met de aanpak van Chanel:
- een origineel ontwerp in dit segment en constant binnen de gehele collectie,
- goed vakmanschap en afwerkingen heel respectabel,
- een prijspositionering "mediaan" niet te laag te dragen aan de perceptie van kwaliteit niet te hoog om te voorkomen dat de klant zich tot de traditionele merken.
De Britain Gangreserve is de meest ambitieuze shows van de collectie, en als zodanig, vormt het vlaggenschip. Het ontwerp bedacht door de creative director van Burberry, Christopher Bailey is geïnspireerd op de trenchcoat universum. Ik zal eerlijk zijn: de koppeling met de trenchcoat niet zo vanzelfsprekend lijkt erop dat deze kleur opzij. Daarom is deze mix van zwart, brons vinden we, donkerbruin redelijk succesvol elders.
Maar hoe dan ook de kans zou het zijn de ware inspiratie elders ligt! Inderdaad, Groot-Brittannië Power Reserve roept meer een soort kruising tussen een Patek Philippe Aquanaut vanwege de achthoekige case en een Carbon BR01-92 vanwege de manier waarop de schroeven worden geplaatst op de bezel. Het ontwerp is strikt genomen geen "origineel" voor horloge liefhebbers, omdat de herinneringen zijn duidelijk. Echter, klanten minder bekende iconen zien in dit geval een bepaalde persoonlijkheid. Het moet worden beleden, voor een generalist luxe merk, dit type ontwerp is vrij zeldzaam en bepaalt in een korte tijd gemakkelijk herkenbaar esthetiek die het horloge identiteit Burberry zal creëren. Het is goed gespeeld.
Het beste deel van Groot-Brittannië Power Reserve is de kwaliteit van de afwerking van de behuizing van roestvrij staal en verguld grijze ionisatie. De bouw in drie delen mogelijk maakt kleuren mengen en zijn gebogen vorm geeft enigszins complex. De effecten geborsteld bezel geeft een mooi spel van kleuren afhankelijk van de hoek van de pols. Zijn diameter is groot (47mm!) Maar gelukkig de hoorns zijn kort en slim ontworpen achtergrond. Het enige nadeel over de zaak zou ik een item dat moet worden gegraveerd op de kroon, een beetje te simpel voor mijn smaak hebben gewaardeerd.
De wijzerplaat is ook goed gedaan, zelfs als hij minder dan de behuizing gewonnen. De cijfers en indexen goed zijn geschilderd op een enigszins korrelig achtergrond. Ik vond deze visueel een beetje kleine aantallen in vergelijking met de algemene sjabloon van het horloge. De tijd en de gangreserve te lezen zorgen dit niet het geval is tot op heden. Het wicket is ronduit klein en datum wordt naar de bodem van een put zijn. Ik vind dat het gebruik van de motion SOPROD 9090 combineert kracht reserve en grote datum beter zou zijn dan het 9040-team dat dit horloge zijn geweest.
De SOPROD 9040 is een betrouwbare beweging en saai die ook gebruikt wordt door Panerai. Dit is natuurlijk niet een exclusieve beweging, maar het zal zijn werk doen zonder problemen. De frequentie is 4 Hz en gangreserve van 40 uur. De afwerking is vrij overtuigend met een mooi versierde rotor met ronde ribben, kralen bruggen etc ... Kortom, het is goed uitgevoerd en de beweging past goed visueel in de achterkant van de kast. Een grappig detail is opmerkelijk. Het persbericht vermeldt het kleurenspectrum die goud, zwart, grijs, roestvrij staal en fuchsia bevat. Ik zocht naar goud en fuchsia die niet springt uit bij me. Het antwoord was duidelijk: goud, was de balans, fuchsia, de incabloc. Ah de theatrics persberichten!
Met deze diameter van 47 mm, heeft Groot-Brittannië Power Reserve niet onopgemerkt. Ik stelde haar voor aan vrienden die onmiddellijk de verbinding met de Aquanaut gemaakt. Ze al gewezen op de kwalitatieve benadering en karakteristieke design. Twee goede punten dan. De armband ook gevraagd opmerkingen: zowel dik en flexibel, draagt het bij aan het comfort van het horloge en de kleur combineert perfect met die van de behuizing. In het geval van horloge liefhebbers, de prijs (ongeveer 3.500 euro voor dit model) leek onoverkomelijk voor hen. Niet over het hoofd gezien de intrinsieke kwaliteit van het horloge maar in vergelijking met het merk waarvan uurwerken legitimiteit om te bouwen. Ik persoonlijk ben het eens met hun analyse titel. Echter, dit betekent niet dat de prijs is los, integendeel.
De echte vraag is om te weten om een dergelijk horloge wie. De ervaring leert dat het kost veel bescheidenheid als het gaat om te proberen om deze vraag te beantwoorden. Er was nooit monolithische klant, ongeacht modellen, merken, segmenten. Ik denk gewoon dat Burberry heeft gesteld de prijs voor de klant in de winkel ervan overtuigd is dat het gewenste object overeenkomt met hetzelfde universum als dat van het merk in het algemeen: de klant in kwestie blijft in de zone van het vertrouwen, versterkt in dit door de kwaliteit van de kamer. En voila. De traditionele client zal zijn zijde te kijken naar nieuwe horizonten op zoek naar merk horloges diep geworteld in hun vakgebied te verkennen.
Kortom, ik vind de aanpak van Burberry goed doordacht, zowel in termen van het product en positionering. De ingrediënten voor deze nieuwe collectie een succes met klanten die ik niet behoren tot verschillende redenen.
Bekijk meer zwitserse horlogemerken en IWC horloges
